VITRINE 6
Les années 1920 à 1930
- Soir de Paris / Bourjois
Le parfum « Soir de Paris » de Bourjois a été commercialisé le 24 octobre 1929, jour du krach boursier de New-York ! Connu sous le nom d’« Evening in Paris » aux USA, il a été composé par le célèbre créateur du N°5 de Chanel : Ernest Beaux, à qui la marque avait demandé de concevoir « un parfum de grande qualité pouvant être vendu à un prix accessible aux classes moyennes ». Bien avant d’investir les salles de bains, Bourjois, marque née en 1863 sous l’égide de Joseph-Albert Ponsin, proposait des produits de maquillage (bâtons de fards gras, poudres…) pour les comédiens des théâtres et cabarets parisiens, que son créateur fabriquait dans son propre appartement…
En 1950, Bourjois « parraine » une émission de radio présentée par le chanteur Charles Trenet. C’est lui qui, en direct à l’antenne et avec son humour habituel, s’amusera avec le nom de la marque en improvisant une petite phrase qui deviendra culte, au point que Bourjois en fera son slogan, devenu l’un des plus célèbres de l’histoire de la publicité française : « Bourjois ? Avec un « J » comme Joie !!! »
- Liu de Guerlain
Chef-d’œuvre de l’époque Art Déco également influencé par l’Orientalisme, Liu a été composé par Jacques Guerlain en 1929. Il s’agit du premier floral aldéhydé de la maison, commercialisé pour surfer sur la tendance initiée par le N°5 de Chanel. Le nom « Liu » est inspiré de l’opéra Turandot de Giacomo Puccini, créé à Milan en 1926, dont le courage de l’héroïne, Liu, a fasciné Jacques Guerlain. Le flacon original est un cristal réalisé par Baccarat. Il figure une boîte à thé chinoise du XVIIIe siècle que certains comparent aussi à un encrier. On raconte que l’épouse de Jacques Guerlain possédait une authentique boîte à thé asiatique laquée qui aurait été présentée aux verriers pour qu’ils s’en inspirent. Son originalité réside aussi dans sa couleur, un noir laqué opaque peu habituel pour l’époque.