VITRINE 28
Les parfums de « niche »
- Quelques citations choisies de créateurs par qui la parfumerie confidentielle est née :
« Le parfum est une fenêtre ouverte sur l’âme. Mes parfums sont des lettres écrites en senteurs à l’amour, à la lumière, à la mémoire. Ils traduisent les battements de mon cœur. Je crois en l’émotion avant le marketing, en la sincérité avant la stratégie, en l’idée qu’un parfum doit être chuchoté, et non clamé. »
Annick GOUTAL (1946 – 1999), fondatrice des parfums ANNICK GOUTAL
« Chaque parfum est un mot, voire un cri. Ce n’est pas une marchandise, mais une poésie invisible. Il ne s’agit pas de « sentir bon », mais d’être soi-même. Le parfum est un support à l’imaginaire : il n’est pas fait pour plaire, il est fait pour troubler, pour réveiller ce qui dort en nous. Le parfum est un point sur le “i” de l’orgueil. Il sert à baliser notre territoire spirituel et à réveiller nos fantômes intérieurs. »
Serge LUTENS, fondateur des parfums SERGE LUTENS
« Au travers des Editions de Parfums Frédéric MALLE, je voulais redonner aux parfumeurs leur totale liberté de création, sans contrainte de prix ni de temps. Le parfum doit redevenir un art, pas un produit marketing. »
Frédéric MALLE, fondateur des parfums Frédéric MALLE
« Nos parfums ne naissent pas d’un brief marketing, mais d’un souvenir d’enfance, d’un voyage ou d’un paysage partagé. Ils sont le carnet de bord de nos vies. »
Yves COUESLANT (1926-2013), Co-fondateur de DIPTYQUE
« Nous ne créons pas pour plaire à une tendance, nous dessinons des odeurs comme nous peignons des toiles, en assemblant des fragments de nos vies. »
Desmond KNOX-LEET (1923-1993), Co-fondateur de DIPTYQUE
« La parfumerie doit être libre, créative et totalement affranchie des conventions de la grande distribution. Chaque parfum raconte un voyage : la langueur du Sud, l’intensité de Paris, le mystère de Marrakech… »
Jean-François LAPORTE (1938-2011), fondateur de L’ARTISAN PARFUMEUR & de MAÎTRE PARFUMEUR ET GANTIER
Politique
« Le monde politique est une jungle »
Jacques CHIRAC (1932 – 2019)
« En politique, une absurdité n’est pas un obstacle. »
Napoléon BONAPARTE (1769 – 1821)
- Barack OBAMA / A Promised Land
Dans son livre « A Promised Land » (2020), Barack OBAMA se souvient du « rituel olfactif » nocturne qui lui permettait de s’échapper un instant de la lourdeur de sa fonction présidentielle : “ On the evening walk back to the residence, my briefcase stuffed with papers, I would try to slow myself down, sometimes even stop. I would breathe air laced with the scent of soil and grass and pollen and listen to the wind or the patter of rain.”
(“Le soir, en rentrant à pied à la résidence, ma mallette remplie de papiers, j’essayais de ralentir le pas, voire parfois de m’arrêter. Je respirais l’air imprégné de l’odeur de la terre, de l’herbe et du pollen, et j’écoutais le vent ou le crépitement de la pluie.”)
- Jean-Luc Mélenchon : un meeting politique olfactif
Le 16 janvier 2022, la campagne présidentielle française a pris un tournant sensoriel inédit lorsque le candidat Jean-Luc Mélenchon a inauguré le tout premier meeting politique olfactif de l’histoire de la Ve République. Lors de son rassemblement, organisé dans un hall du parc des expositions de Nantes (ExpoNantes), il s’est exprimé sur une scène centrale devant plus de 3000 spectateurs autour de deux sujets : l’espace et les océans. Pour rendre son discours plus immersif et original, des diffuseurs de parfums placés tout autour ont diffusé dans la salle deux odeurs :
– L’odeur de la mer & des océans (notes iodées, salines et embruns) illustrant ses propositions sur l’économie maritime et la transition écologique
– L’odeur de l’espace (bois brulé et métal), illustrant le cosmos et les enjeux de la recherche spatiale et des nouvelles technologies…
L’introduction de la diffusion d’odeurs dans le domaine classique de la rhétorique politique marque une nouvelle ère : celle d’un marketing sensoriel capable de susciter l’émotion des foules et de capter son adhésion. L’expérience n’était pas simple à mettre en place en pleine vague Omicron de Covid-19, mais les participants ont rapporté avoir senti les deux parfums sans difficultés malgré le port de leurs masques.
Religion
« On n’a jamais prié les mêmes dieux, mais on a toujours prié les mêmes odeurs… »
Sandrine VIDEAULT (1969 – 2013), parfumeur créateur.
« Le parfum est une architecture spirituelle. Il ne sert pas à masquer ce que nous sommes, mais à amplifier notre propre vérité intérieure. »
Filippo SORCINELLI, fondateur de la marque UNUM
Esotérisme
« Au commencement des temps, les mots et la magie étaient une seule et même chose. »
Sigmund FREUD (1856 – 1939)
- L.T. PIVER et les parfums magiques…
La célèbre marque patrimoniale L.T. PIVER, fondée en 1774, que nous exposons au Musée des curiosités du parfum dans plusieurs vitrines à thème et dont nous sommes heureux de proposer les parfums à la vente dans notre boutique de musée est aussi associée à une curiosité de taille. Cette grande maison de parfumerie a historiquement très vite exporté ses produits dans le monde entier. Ses lotions et eaux de Cologne rencontrent d’ailleurs et depuis le XIXe siècle un immense succès aux Caraïbes (Cuba et Haïti), ainsi qu’en Louisiane et Afrique de l’Ouest. Ces célèbres créations parfumées y ont notamment été massivement adoptées par les praticiens de différents types de magie (Vaudou, Santeria, Hoodoo, Quimbois…). Les lotions parfumées sont versées dans les bains de purification, sont offertes en offrandes aux esprits, sont appliquées sur les mains, la tête, le corps avant une transe et les objets sacrés (talismans, bougies…) en sont également aspergés. Le parfum « Rêve d’Or » (1889), dont l’étiquette dorée d’origine évoque l’or et, par analogie, la richesse, est utilisé pour attirer la fortune, la chance et le succès. « Pompéia » (1907) fait écho à la mythologie, aux divinités anciennes, à la sensualité et au pouvoir. « Héliotrope blanc » (1850) apporterait l’harmonie relationnelle, l’amour : l’héliotrope étant une fleur qui « se tourne vers le soleil », son parfum attirerait la lumière spirituelle, la paix intérieure, la clarté mentale et permettrait les rêves prophétiques tout en éloignant les ondes négatives ! Quant à « Cuir de Russie » (1892), son odeur de cuir tanné et de bois fumé est appréciée pour demander les faveurs des esprits de la guerre, du feu, du fer, de la politique et de la justice. Ce parfum incarnerait « la force masculine et l’esprit guerrier », ainsi qu’une protection contre les attaques, les sortilèges, la jalousie et permettrait une issue favorable à un jugement, une bataille juridique ou administrative, ainsi que de donner de la force pour asseoir son autorité naturelle aux personnes qui le portent…
« Mais, quand d’un passé ancien rien ne subsiste, après la mort des êtres,
après la destruction des choses, seules, plus frêles mais plus vivaces, plus immatérielles,
plus persistantes, plus fidèles, l’odeur et la saveur restent encore longtemps,
comme des âmes, à se rappeler, à attendre, à espérer, sur la ruine de tout le reste,
à porter sans fléchir, sur leur gouttelette presque impalpable, l’édifice immense du souvenir. »
Marcel Proust, Du côté de chez Swann (1913)