VITRINE 9
Les hommes se parfument
- Partner de F. MILLOT
Claude NOUGARO portait « Partner » de F. MILLOT, un parfum auquel il est resté fidèle toute sa vie. Sa sœur nous a confié son souvenir d’un soir de Première à l’Olympia : « Partner » précédait le chanteur sur scène, l’y accompagnait pendant tout son spectacle et flottait encore dans l’air quand le rideau était tombé… « L’homme aux semelles de swing », comme on le surnommait, s’est éteint en 2004, mais pour sa sœur, humer le parfum du flacon de « Partner » retrouvé dans les affaires de l’artiste, c’est un peu comme prolonger sa présence, même immatérielle, et faire vivre son souvenir. Cécile, la fille aînée que Claude Nougaro a si tendrement chantée, est à l’origine de la création d’une « péniche-musée » baptisée « La Maison Nougaro ». Amarrée sur les rives de la Garonne à Toulouse, elle a été « imaginée tel que l’aurait aimée son père » et pour lui rendre hommage. Un flacon de « Partner » y est exposé. Si vous ne connaissez pas ce lieu symbolique, ne manquez pas d’aller le visiter.
- Brut de Fabergé : la fragrance qui a su prouver aux hommes que parfum et virilité n’étaient pas incompatibles…
Avec un flacon conçu en 1964 et s’inspirant de l’univers des spiritueux haut de gamme (Champagne / Cognac), « Brut » de Fabergé a d’abord été vendu par la marque dans les parfumeries « luxe » à prix élevé. Le succès n’étant pas au rendez-vous, Fabergé décide, dans les années 70, de rendre son parfum plus accessible aux hommes : elle fait modifier les matériaux qui composent son flacon et le commercialise à petit prix et dans les supermarchés, là où les hommes achètent des produits liés à l’hygiène et se rendent donc plus aisément… Utiliser du parfum au quotidien n’est pas encore à l’époque le lot de tous les hommes qui craignent que le parfum mette à mal leur virilité. Qu’à cela ne tienne : Fabergé recrute de grands sportifs américains comme Muhammad Ali, Jimmy Walker, Joe Namath pour organiser plusieurs campagnes publicitaires dans la presse montrant ces stars en sueur dans les vestiaires après un entraînement…et qui se parfument…
« Si vous avez des doutes sur vous-même, portez autre chose ». Ce slogan sera le point de départ de l’association du parfum aux rituels masculins quotidiens d’hygiène et de la « virilité sportive » à son paroxysme… Résultat ? Succès total auprès de millions d’hommes dans le monde entier ! Même Elvis Presley l’adoptera…